《羊了个羊》之后 小程序成游戏公司必争之地？

本报记者 李豪悦

越来越多上市公司开始加入小程序游戏“战局”。

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5月9日，星辉娱乐在互动平台上表示，公司自研的日式像素风放置手游《冒险归来》正在进行微信小程序不删档付费测试，当前数据符合公司预期。该游戏已获得版号。

同一天，巨人网络相关负责人向《证券日报》记者表示，公司旗下游戏《原始征途》小程序版正在研发当中。

上市游戏公司为何纷纷布局小程序游戏？

2022年，小程序游戏《羊了个羊》横空出世，引发现象级讨论。其背后公司北京简游科技有限公司“逆天改命”，公司创始人张佳旭曾对媒体表示，此前公司已经熬了很长时间，看不到希望，游戏数据也不好，不知路在何方。随着《羊了个羊》走红，业内分析师预测其广告收入上亿元。

《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已经超过10万人次。从整个生态的用户结构分布与产品品类趋势变化看，微信小游戏的发展势头强劲。

随着星辉娱乐、巨人网络等上市公司的进入，小程序游戏不再仅是中小游戏公司的天地。

DataEye研究院负责人刘尊向《证券日报》记者表示，“政策层面，小游戏支持版号复用，这是非常关键的一大因素。平台政策方面，小程序游戏变现分为IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）三类。其中，腾讯内部激励政策鼓励厂商入局。比如广告金政策加码，内购小游戏‘6：4’现金分成基础上，亦可享受到更多广告金激励。微信小程序游戏是小游戏领域里表现比较突出的。产品层面看，对于大公司而言，小程序游戏可以做成‘老游戏的新形态’，延续生命周期、拓展新用户。”

此前，巨人网络总经理刘伟曾公开表示，开发《原始征途》小程序版本，是为了进一步扩大玩家规模。

这也得益于小程序用户基数庞大。腾讯2022年财报显示，腾讯微信及WECHAT的月活跃帐户13.1亿，同比增长3.5%。公开数据显示，抖音小程序月活跃用户超过6.8亿。

刘尊认为，在用户层面，小程序游戏碎片化特性明显，契合当下快节奏生活的用户游戏场景。而且小程序游戏单机化属性较强。不攀比、不社交、极少排行榜、游戏压力较小。“在获量层面，小程序游戏的获取入口多样，且转化路径非常短。对于手游App而言，用户看到广告需要进入落地页下载，再安装后打开手游，但是小程序只需要从广告跳转。”

随着市场的认同，小程序游戏的暖春已经来临。2023年初，腾讯小游戏团队负责人公开表示，2022年小游戏生态整体的商业规模大幅增长。其中，变现流水年同比上涨34%，第四季度用户的ARPU值（每用户平均收入）同比也有11%以上的增长。支撑游戏增长的广告买量年同比上涨65%，实现了连续五年的快速增长。与此同时，游戏本身的变现设计已经变得更加成熟，月流水超千万元的游戏对比上年有70%的提升。

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